著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的目的在于如何吸引用戶、留住用戶，提升轉(zhuǎn)化率。許多網(wǎng)站的成功，關(guān)鍵體現(xiàn)在它們的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)。這些成功的案例無(wú)一例外都有一個(gè)共同點(diǎn)：它們擁有最棒的UI/UX設(shè)計(jì)師，擁有最吸引人的頁(yè)面設(shè)計(jì)。
優(yōu)秀的登錄頁(yè)所展現(xiàn)的內(nèi)容不僅僅是華麗的頁(yè)面視覺(jué)設(shè)計(jì)，更是提升用戶體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化率的良好契機(jī)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該知道，一個(gè)正確的登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)清楚地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（USP），并專注于一個(gè)行動(dòng)號(hào)召（CTA），例如讓訪問(wèn)者進(jìn)行注冊(cè)或購(gòu)買(mǎi)。
優(yōu)秀的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)仿佛自身就具有吸引用戶的魔力，潛移默化的指引用戶如何獲取信息，完成注冊(cè)和購(gòu)買(mǎi)。那我如何設(shè)計(jì)出屬于自己的優(yōu)秀的著陸頁(yè)面呢？ 不妨先思考幾個(gè)問(wèn)題：
1. 網(wǎng)站的目標(biāo)群體是誰(shuí)？
是對(duì)你產(chǎn)品一無(wú)所知的新訪客，還是對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)有所了解的用戶？這兩個(gè)想要看到的到達(dá)頁(yè)內(nèi)容相對(duì)也有所不同。
2. 設(shè)定轉(zhuǎn)換目標(biāo)。
你希望訪問(wèn)者是留下電子郵件，下載App，購(gòu)買(mǎi)商品，注冊(cè)會(huì)員或閱讀更多文章？
3. 準(zhǔn)確傳遞服務(wù)/產(chǎn)品信息。
不同來(lái)源和到達(dá)頁(yè)的信息一定要清楚對(duì)等，千萬(wàn)不要掛羊頭賣(mài)狗肉，否則只會(huì)讓你的跳出率飆高。用戶到達(dá)著陸頁(yè)的目的是為了解決疑問(wèn)，他們只想找到正確的答案！
4. 是否需要響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（RWD）？
不多說(shuō)，響應(yīng)式設(shè)計(jì)是解決著陸頁(yè)在手機(jī)、平板、電腦等不同設(shè)備顯示友好性較好的辦法。
5. 數(shù)據(jù)分析和A / B測(cè)試
沒(méi)有絕對(duì)100%優(yōu)秀的頁(yè)面，別人的成功范例也不見(jiàn)得適合你，多觀察數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，了解訪客的停留時(shí)間，跳出率，轉(zhuǎn)換率，看了什么，點(diǎn)擊了什么...紅色Button和綠色Button誰(shuí)表現(xiàn)好？A文案還是B文案好？那就A / B Test讓使用者說(shuō)話。
綜合以上幾點(diǎn)，小編整理了一些個(gè)人認(rèn)為特別優(yōu)秀的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的案例供大家參考學(xué)習(xí)。
1. Mailchimp
頁(yè)面設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：
白底黑字
特色logo
用戶定位清晰
簡(jiǎn)潔的白色背景，加粗黑色字體，吸引用戶目光，突出其郵件營(yíng)銷(xiāo)的品牌定位。
左上角大猩猩形象的網(wǎng)站logo深入人心，清楚地表明這個(gè)注冊(cè)頁(yè)面是由MailChimp創(chuàng)建的。右上角并排的藍(lán)底注冊(cè)按鈕和白底登陸按鈕顏色反差，提高潛在用戶注冊(cè)率。并且，“免費(fèi)注冊(cè)” 一詞也很可能會(huì)立即引起游客的興趣。
簡(jiǎn)短的描述語(yǔ)句表明了Mailchimp自身的品牌地位，同時(shí)客戶定位為中小型企業(yè)，拉近與個(gè)體用戶的距離，從心理角度提升用戶體驗(yàn)。
2.Landing Page - Website
頁(yè)面設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：
產(chǎn)品展示鮮明
業(yè)務(wù)流程清晰
這是Ramotion在Dribbble上展示的一幅著陸頁(yè)設(shè)計(jì)作品。主打藍(lán)色調(diào)背景，碩大的銀行卡凸顯了該網(wǎng)站的主要產(chǎn)品和服務(wù)。橫向展示的業(yè)務(wù)流程清晰順暢，用戶點(diǎn)擊各流程點(diǎn)便可跳轉(zhuǎn)至同頁(yè)面該流程的具體介紹。展現(xiàn)了該網(wǎng)站的最主要的特征和賣(mài)點(diǎn)，用流暢的服務(wù)吸引用戶注冊(cè)辦卡。
可點(diǎn)擊的流程節(jié)點(diǎn)和跳轉(zhuǎn)流程介紹豐富了產(chǎn)品的展示和呈現(xiàn)，盡可能的在同一頁(yè)面為用戶展示足夠的細(xì)節(jié)，同時(shí)也降低了著陸頁(yè)的跳出率。
3. Upwork
頁(yè)面設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：
聰明的CTA按鈕設(shè)計(jì)
誘導(dǎo)性的文案設(shè)計(jì)
著陸頁(yè)設(shè)計(jì)較好的做法是將最主要的CTA按鈕放在首位。顯然Upwork將這一點(diǎn)利用的很好。從他們的CTA設(shè)計(jì)，很容易看出他們的目標(biāo)是吸引企業(yè)和自由職業(yè)者的注冊(cè)。
從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)，綠底的“Post a Job”按鈕目標(biāo)用戶群體是企業(yè)，小字的“What type of work you need?”則是針對(duì)自由職業(yè)者群體。
他們的文案設(shè)計(jì)也十分具有導(dǎo)向性。他們聰明的避開(kāi)了死板的“雇主：在這里注冊(cè)”這樣的CTA，而是使用效益驅(qū)動(dòng)的語(yǔ)言（“讓自由職業(yè)者更多地完成工作”），然后以一個(gè)行動(dòng)為導(dǎo)向的CTA告訴潛在用戶在這里“發(fā)布你的工作”。
4. Captico - Animation
頁(yè)面設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：
CTA+動(dòng)畫(huà)展示
扁平化風(fēng)格
扁平化的頁(yè)面設(shè)計(jì)干凈、簡(jiǎn)潔。著陸頁(yè)流暢的動(dòng)畫(huà)展示讓用戶對(duì)網(wǎng)站的服務(wù)特色一目了然，自然平滑的過(guò)渡也是一大亮點(diǎn)。左側(cè)的CTA butto與右側(cè)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)意組合使得整個(gè)頁(yè)面的用戶體驗(yàn)自然而生動(dòng)?；顫姷膭?dòng)畫(huà)也與網(wǎng)站響應(yīng)式的主題相得益彰。
5. Slack
頁(yè)面設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：
協(xié)作功能擬人化設(shè)計(jì)
突出品牌色
簡(jiǎn)單易操作的CTA按鈕
固定頭部的滾動(dòng)風(fēng)格允許在頁(yè)面滾動(dòng)的時(shí)候顯示所有必要的信息，讓訪問(wèn)者無(wú)需在頁(yè)面上下移動(dòng)即可接收信息。
頁(yè)面上的CTA按鈕以簡(jiǎn)短直接的“Get Started”作為客戶的行動(dòng)指引。而僅此一個(gè)表單區(qū)域讓訪問(wèn)者也很可能輕松的完成表單填寫(xiě)，從而增加注冊(cè)率。Slack最重要的協(xié)作功能以擬人化的形象展示給客戶，多樣化的協(xié)作文件展示，強(qiáng)化Slack品牌印象。優(yōu)秀的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)另一個(gè)做法是呼應(yīng)品牌色。Slack也很好的實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。明亮的品牌顏色與每個(gè)相應(yīng)的部分互相呼應(yīng)。
