質量度主要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創(chuàng)意的認可程度。高質量度意味著：更 佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名、支付更低的推廣費用。在同等情況下，質量度高的關鍵詞可以獲得更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名、支付更低的 推廣費用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報率。 可以通過優(yōu)化關鍵詞的質量度，特別是提高關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，來降低最低展現(xiàn) 價格以及點擊費用。

質量度是由多個因素決定

點擊率：即推廣信息的點擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)，越高越好。高點擊率說明網(wǎng)民興趣大、關注度高。

相關性：含兩方面——關鍵詞與創(chuàng)意的相關程度、關鍵詞/創(chuàng)意與訪問URL頁面的相關程度。相關 性越高越好。

創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。

賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關鍵詞的推廣表現(xiàn)。客戶不需支付無效點擊的費用。

質量度體現(xiàn)的是相對水平，是隨時變化的：如果競爭對手都在優(yōu)化，而自己沒優(yōu)化，就有可能會 退步。

優(yōu)勢：科學、明確

質量度體現(xiàn)了百度推廣競爭的公平和科學，讓企業(yè)不能光憑著高價就霸占好的推廣位置、給中小 企業(yè)提供了公平的競爭機會；影響質量度的“點擊率、相關性、創(chuàng)意撰寫水平 “幾個因素，更是直接反映了網(wǎng)民的真實需求，確保推廣質量 。