在過(guò)去的幾年中，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了巨大的變化，特別是新媒體平臺(tái)的崛起，信息流的付費(fèi)推廣與社交網(wǎng)絡(luò)DSP的廣告投放，不斷在壓縮挑戰(zhàn)SEO的生存空間。
有人說(shuō)：SEO模式已死，它面臨許多的誤讀，甚至直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的相關(guān)決策，特別是管理層，他們更期望建立快速影響的營(yíng)銷(xiāo)體系，而并不在意，你采用的是什么數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
那么，SEO模式：如何在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中，夾縫生存？
在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們簡(jiǎn)單了解一下:
什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？
簡(jiǎn)單理解：所謂的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，主要是指基于數(shù)字化的多媒體渠道，通過(guò)量化數(shù)據(jù)，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)方法，常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)渠道包括：電子郵件、社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、SEO、SEM等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)SEO的影響：
1、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
相信每個(gè)企業(yè)主都深知點(diǎn)擊率怎么賺錢(qián)的道理，他們寄希望于各種渠道，透過(guò)這種精準(zhǔn)的點(diǎn)擊，達(dá)到業(yè)務(wù)快速變現(xiàn)的目的。
而我們知道SEO模式從制定項(xiàng)目計(jì)劃到落地實(shí)施，它是一個(gè)漫長(zhǎng)的等待，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，比如：病毒性的軟文傳播，卻可以在很短的時(shí)間內(nèi)容，達(dá)到全網(wǎng)分發(fā)，但這并不意味著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與SEO完全脫離。
當(dāng)你撰寫(xiě)相關(guān)文案的時(shí)候：
你仍然需要透過(guò)針對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)性的關(guān)鍵詞，進(jìn)行挖掘，整理目標(biāo)用戶(hù)的潛在需求，建立人物畫(huà)像，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)產(chǎn)品的熱門(mén)指數(shù)，同時(shí)你還需要考慮，文案被百度收錄，基于搜索引擎的傳播性。
實(shí)際上二者是一個(gè)相輔相成的狀態(tài)。
2、社交媒體
對(duì)于社交媒體營(yíng)銷(xiāo)而言，特別是新媒體平臺(tái)，借助信息流技術(shù)，基于興趣標(biāo)簽的推薦，使得數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變得更加精準(zhǔn)化，它在傳播速度與時(shí)效性上，明顯要優(yōu)于SEO。
但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究，我們發(fā)現(xiàn)社交媒體的傳播，仍然處于“淺層次”新聞資訊傳播的階段，在“深層次”尋找解決實(shí)際問(wèn)題的可行性方案的時(shí)候，仍然需要返回搜索。
產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的核心原因是：
① 長(zhǎng)期的用戶(hù)體驗(yàn)，社交網(wǎng)絡(luò)更偏向資訊化，即使各大平臺(tái)建立了長(zhǎng)文章，以及付費(fèi)專(zhuān)欄，從現(xiàn)階段來(lái)看，用戶(hù)粘性仍然不強(qiáng)。
② 內(nèi)容池的體量，搜索結(jié)果的精準(zhǔn)度，社交網(wǎng)絡(luò)相比SEO所最欠缺的就是，缺少針對(duì)海量長(zhǎng)尾詞，二次檢索提供可執(zhí)行解決方案的數(shù)據(jù)能力，這是為什么某些新媒體平臺(tái)，需要借助站外搜索，提供更多站外數(shù)據(jù)結(jié)果的原因。
3、競(jìng)價(jià)推廣
我們一直在談?wù)?SEO SEM 的關(guān)系與區(qū)別，實(shí)際上SEM競(jìng)價(jià)排名，仍然是初創(chuàng)企業(yè)快速獲取訂單，建立品牌影響力的一個(gè)重要渠道，它在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，扮演重要的角色。
但SEM仍然有一些掣肘，比如：
① 營(yíng)銷(xiāo)成本過(guò)高，預(yù)算不充足，影響推廣效果。
② 它是一個(gè)技術(shù)性崗位，需要多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
③ 它是短期行為，一但停止投放，就丟失任何影響力。
因此，在以往的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，為了追求效益最大化，我們經(jīng)常是選擇與SEO想結(jié)合的策略。
4、其他渠道
而對(duì)于電子郵件，以及線(xiàn)下的一些數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)而言，實(shí)際上對(duì)SEO產(chǎn)生的影響相對(duì)比較小，然而，但凡涉及品牌影響力的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播，而無(wú)法擺脫，用戶(hù)二次檢索的可能性。
這為SEO模式持續(xù)發(fā)展，同樣提供了長(zhǎng)足的動(dòng)力。
總結(jié)：SEO模式并不是一成不變，而是在不斷的摸索與創(chuàng)新中推進(jìn)，用于適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，以及搜索用戶(hù)的體驗(yàn)，現(xiàn)在談?wù)揝EO的沒(méi)落，還為時(shí)尚早。
