前言：

看待事物的角度不能只站在技術方面，所以本文想談一些和技術不是那么密切的東西，技術篇看這兒。

本文主要討論一下， 小程序存在的意義。

正文

小程序的價值

微信已經(jīng)集成了很多功能： 早起打車，中午點外賣，晚上看電影，酒店開房，過年搶車票等等。
但是除了這些相對高頻的功能，還有很多低頻的功能是微信沒有的，比如：買賣二手，租車，租房，掛號，問診等。
而微信明顯是不甘于只做一個社交軟件的，微信的野望是完全融入國民的生活，所以這些低頻但是又不可或缺的服務，就需要有一個工具來承擔，這就是微信小程序存在的意義所在。

還記得前幾年o2o創(chuàng)業(yè)非?；鸬臅r間，一時間遍地o2o美甲、o2o洗車等等等等，結果除了幾個高頻的創(chuàng)業(yè)公司活了下來，其他基本都陣亡了，小程序可能真的是這些低頻應用的一個解決方案。

這是2017年8月發(fā)布的一份微信小程序TOP100榜單指數(shù)

可以看到，榜單中工具類小程序非常多，與生活相關的也非常多，生活服務占了前20名的一半，蛋糕很大。

微信眼中的小程序

微信希望成為一個“用完即走”的工具：

用戶打開手機 -> 掃碼使用小程序 -> 用完關閉

這和我們的理想狀況其實不太相同，我們想什么？

用戶打開手機 -> 掃碼使用小程序 —> 獲得粉絲 —> 完整版請下載APP

這就意味著，我們要達到2個平衡：

1. 微信的規(guī)則和我們的引流打到平衡，否則下場參見那些朋友圈被封的網(wǎng)站
2. 功能不能太多，否則app本身還有什么存在的意義；功能又不能太少，達不到吸引粉絲的目的

從遠古時代到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)公司一直在做一件什么事？ 答案是導流。不過移動互聯(lián)網(wǎng)時代和web2.0時代區(qū)別還是很大的：

web時代雖然大家都想著導流，但是因為整個網(wǎng)絡都是基于超鏈接的，信息和流量都是可進可出的。

而移動互聯(lián)網(wǎng)時代呢？信息和流量都被困住了，都是只進不出，牢牢鎖死在app內部。所謂的分享功能，只不過是吸引用戶下載或注冊的幌子… 真正分享出來的東西并沒有多少內容，想要完整版都只能下載app。

2016年聽響馬大叔說過這樣一段話：

論壇都是給qq導流的。人們在一個帖子里認識了，私下交流，最后的結果一定是互相加個qq，因為論壇的及時性不足，人們想要更進一步地交流，肯定都是加qq。

這也就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大部分論壇都做不起來的原因，包括百度貼吧也在走下坡路。

從微信做搜索、公眾號、小程序可以看出微信想要做的是一個在自己內部的閉環(huán)，它也是不想讓流量跑出來的。如果手機上只能有一個app，那就只能是微信。

所以做小程序，到底適不適合自己的業(yè)務是最重要的，其次就是擺放多少東西在小程序里，達到功能和吸粉的平衡。

以平安好醫(yī)生舉例：

掛號、問診模塊

掛號、問診絕對是一個低頻而重要的點，包括老板的構想也是以高頻的健康和購物來帶動低頻的掛號和問診，從而布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。這是非常契合小程序的一個模塊。

健康商城

小程序中的電商其實也不少，而且自從小程序開放了微信群分享和轉發(fā)按鈕，可以很明顯地看出微信布局電商的野心。這也是非常有前景的一個模塊，而且微信用戶對于小額付款也是非常偏愛的，所以完全可以用小額商品吸引到足夠多的粉絲。

健康頭條和直播

在我看來這是最不適合小程序的一個模塊了。雖然上面的排行榜中今日頭條也排在了第60名，但是不能忽略這幾點：

• 主動推送？ 不存在的。雖然可以調用模板來微信內部發(fā)送通知，但是模板的限制條件實在太多，可見文檔。 一個資訊類的應用 如果不能直接觸達用戶，那如何推送時事熱點。
• 如果用戶停留在了小程序內，那今日頭條本身的app意義何在。

對于健康頭條來說也是一樣的，健康頭條存在的意義是為了用高頻的健康資訊來留住用戶，甚至引導用戶購買產品和使用app更多的功能，如果做成小程序真的意義不是很明確。