小程序支持主體轉(zhuǎn)移了！

就在剛剛，曉程序觀察（yinghoo-tech）發(fā)現(xiàn)微信悄然上線了小程序開發(fā)者們非常盼望的“主體遷移”功能，具體打開的流程是：

小程序后臺(tái)-設(shè)置-主體信息-詳情-小程序遷移

早在7月中旬的微信公開課·上海站，微信公開課講師黃咪咪就曾透露小游戲即將上線主體遷移功能。

時(shí)隔三個(gè)月，它終于來(lái)了。

終于解決了開發(fā)者的

切膚之痛

我們火速進(jìn)行了測(cè)試，并結(jié)合官方說明，總結(jié)了以下幾個(gè)需要注意的地方：

可以說，對(duì)于這次遷移功能開放微信誠(chéng)意滿滿，不僅將類目從之前說的小游戲擴(kuò)大到全部小程序，并且實(shí)實(shí)在在地解決了之前開發(fā)者的諸多痛點(diǎn)。

之前，常有開發(fā)者在微信小程序開發(fā)論壇發(fā)帖表示：

• “因公司合并，小程序主體需要變更，強(qiáng)烈要求主體可以遷移！”

   

• “更換了運(yùn)營(yíng)渠道方后，因?yàn)楣俜經(jīng)]有開放主體遷移功能，我們只能更換賬號(hào)主體了”

   

• “目前遇到了遷移問題，卻沒有官方遷移功能，手動(dòng)的話數(shù)據(jù)遷移麻煩，用戶也麻煩。”

可見，大家對(duì)主體遷移功能的呼聲一直很高，尤其是最后一點(diǎn)，道出了之前開發(fā)者的無(wú)奈。

由于官方未上線主體遷移功能，許多開發(fā)者選擇“人肉遷移大法”，即在舊主體的小程序上掛上頁(yè)面指引，讓用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至新主體的小程序，用“曲線救國(guó)”的方式完成主體遷移。

但這種方式有兩個(gè)痛點(diǎn)：

1.數(shù)據(jù)丟失：如果之前開發(fā)者沒有存下用戶的Union ID，跳轉(zhuǎn)至新小程序后就無(wú)法識(shí)別用戶身份，這樣辛苦積累的用戶資源就全部丟失了，此外，原有小程序/小游戲的賬號(hào)、積分系統(tǒng)也無(wú)法同步到新的小程序里。

2. 用戶流失：這種讓用戶手動(dòng)遷移的方式必然會(huì)造成一定的用戶流失，而且在小程序跳轉(zhuǎn)規(guī)則調(diào)整后，每次用戶跳轉(zhuǎn)都需要手動(dòng)確定，這無(wú)疑是雪上加霜，加劇了用戶流失程度。

不過好在微信及時(shí)推出了“主體遷移”的功能，不僅完美地解決了上述問題，我們認(rèn)為還將帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響。

小程序“明碼標(biāo)價(jià)”時(shí)代來(lái)臨

小程序主體遷移這個(gè)功能的開放，將在商業(yè)模式、流量入口、互相變賣等多個(gè)方面帶來(lái)影響。

1、開通微信支付帶來(lái)的商業(yè)化想象力

對(duì)于大多數(shù)開發(fā)者來(lái)說，任何能力最終的價(jià)值都是能不能變現(xiàn)，而主體遷移會(huì)為很多個(gè)人開發(fā)者帶來(lái)商業(yè)化探索的想象力。

微信支付，是企業(yè)主體小程序“獨(dú)享”的功能，個(gè)人主體下的小程序由于不能開通微信支付功能，其變現(xiàn)方式只能通過廣告這一條。

但將小程序個(gè)人主體遷移至企業(yè)主體后，相當(dāng)于釋放了微信支付這項(xiàng)能力，也為小程序打開了商業(yè)模式的探索空間。

比如，一款由個(gè)人開發(fā)的音樂類小程序產(chǎn)品，在沒有微信支付時(shí)，只能提供給用戶在線聽歌以及歌單的能力，變現(xiàn)方式或許只有廣告。

在開通微信支付后，可以將歌單做成的專輯出售，或者提供歌手新專輯購(gòu)買服務(wù)。小程序也從單純的服務(wù)類進(jìn)化成服務(wù)+電商。

2、功能直達(dá)帶來(lái)的流量入口想象力

“多一條入口，多一條命。”有不少開發(fā)者和曉程序程序交流時(shí)，如此打趣。

從這句戲言可以看到，入口對(duì)于小程序的重要性不言而喻。

主體遷移的開放，會(huì)為不少個(gè)人主體小程序打開一個(gè)全新的流量入口——功能直達(dá)。

當(dāng)小程序的主體變成企業(yè)主體后，即有機(jī)會(huì)申請(qǐng)功能直達(dá)：用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后，能夠提供相關(guān)服務(wù)的小程序，包括工具類、服務(wù)類等的小程序都能通過功能直達(dá)，直接在展示在搜索結(jié)果頁(yè)面上，快速觸達(dá)用戶。

關(guān)于這個(gè)入口的具體解讀，曉程序觀察曾寫過深度文章《百度們危矣！微信突發(fā)新能力，將徹底顛覆傳統(tǒng)搜索引擎》。

不過要注意，該功能的開通條件有所限制：

• 必須有一個(gè)同主體的公眾號(hào)，并且已進(jìn)行過微信認(rèn)證

• 小程序不屬于社交、金融、醫(yī)療、資訊、游戲、電商平臺(tái)等類目

3、小程序“明碼標(biāo)價(jià)”的時(shí)代來(lái)了

小程序可以轉(zhuǎn)換主體意味著，小程序的屬性不單單是提供服務(wù)的產(chǎn)品，甚至成為了可以用來(lái)交易的商品。

這將直接造福一些個(gè)人小程序創(chuàng)業(yè)者，Ta們不僅可以選擇繼續(xù)運(yùn)營(yíng)小程序，還可以將小程序出售給大企業(yè)或者其他開發(fā)者創(chuàng)業(yè)的公司，進(jìn)行直接變現(xiàn)。

想出售小程序的企業(yè)也同樣受益。

一直以來(lái)，天貓、京東都有店鋪買賣的情況，如今，小程序也可以如此。

此外，企業(yè)與企業(yè)合并帶來(lái)的小程序主體問題也將迎刃而解，小程序主體可以直接遷移到合并的新公司名下。

換言之，小程序即將開啟“明碼標(biāo)價(jià)”的時(shí)代，賣精品小程序就像賣精品公眾號(hào)一樣，即將成為一條發(fā)家致富的道路。

曾有媒體報(bào)道，17歲中職學(xué)生將自己運(yùn)營(yíng)的部分微信公眾號(hào)賣給商家，一共賣了120萬(wàn)元，其中最貴的一個(gè)公號(hào)賣了40萬(wàn)。通過公號(hào)交易，這位學(xué)生成功賺取了人生的第一桶金。